Como aparecer no Claude
O Claude é o motor onde a via da memória pesa mais e onde não há via paga. As duas coisas juntas fazem dele o mais lento a mudar e o mais honesto sobre quem tem substância.
Diego MoraesCTO
Abrir no ChatGPT
Abrir no ClaudeO Claude é o motor onde a via da memória pesa mais e onde não há via paga. As duas coisas juntas fazem dele o motor mais lento a mudar e o mais honesto sobre quem tem substância.
Como o Claude decide
No modo base, de memória. O modelo responde com o que ficou do treino: entidades e o que se diz sobre elas em muitas fontes independentes. Uma marca só afirmada por si própria é uma afirmação sem confirmação, e a memória não a guarda.
Com pesquisa, por fontes institucionais. Quando pesquisa, prefere documentação clara e cita jornalismo de referência com mais frequência do que os outros motores (5W Citation Source Index, Junho de 2026; dado de fornecedor, leitura direcional). Na aplicação a pesquisa está sempre ligada; na API é uma ferramenta opcional.
Sem anúncios. Por decisão pública da Anthropic. Não há coluna paga para compensar a conquistada, o que torna a leitura do que aparece mais limpa, e o trabalho de presença mais exigente.
O que fazer, por ordem
Autorizar os três agentes da Anthropic, que fazem coisas diferentes
A Anthropic separa o rastreio em três: o ClaudeBot recolhe para treino futuro, o Claude-SearchBot alimenta o índice da pesquisa, e o Claude-User vai buscar uma página no momento em que alguém a pede numa conversa. Bloquear o primeiro por precaução e deixar os outros dois é uma decisão legítima; bloquear os três é ficar fora da via da pesquisa e da memória ao mesmo tempo.
Fazer: no robots.txt, autorize pelo menos o Claude-SearchBot e o Claude-User. Decida o ClaudeBot com a cabeça fria: quem vive de ser encontrado tende a ganhar em autorizá-lo.
Ser uma entidade estável, com a mesma descrição em todo o lado
No modo base o Claude responde sobretudo de memória, e a memória guarda entidades, não páginas. Uma marca descrita de três maneiras diferentes em três perfis é três entidades fracas em vez de uma forte. O playbook da casa manda o mesmo para todos os motores, e aqui pesa mais do que na média porque a via da memória pesa mais.
Fazer: um nome, uma descrição de uma linha, o mesmo sameAs no schema da organização a apontar para perfis que existem mesmo. E o item Wikidata só depois de haver referências públicas: um item sem referências é apagado, e um sameAs para um item apagado é pior do que nenhum.
Escrever de forma direta, factual, sem promessas infladas
Com a pesquisa ativa, o Claude prefere fontes institucionais e documentação clara, e cita jornalismo de referência com mais frequência do que os outros motores (5W Citation Source Index, Junho de 2026; dado de fornecedor, leitura direcional). Texto de marketing com superlativos é precisamente o que este motor tende a deixar de fora.
Fazer: páginas que expliquem o que a marca faz, para quem, e com que resultado verificável. Documentação técnica, dados próprios e comparações verificáveis valem mais aqui do que em qualquer outro motor.
Procurar a imprensa de referência, não o clipping
É o perfil de fonte que o Claude mais cita. Não é qualquer menção: são os títulos de referência da categoria e do país. Uma entrevista num meio que o motor cita vale mais do que dez notas de imprensa em portais que ele não lê.
Fazer: descubra que fontes o Claude cita nas perguntas da sua categoria e trabalhe presença nessas, uma a uma. É trabalho de relações, e é lento: alimenta a memória de treino do ciclo seguinte.
Medir na aplicação, não só na API
A API do Claude não é o Claude que o comprador abre. Na aplicação a pesquisa está sempre ligada, e a interface, o contexto e a forma como os resultados entram na resposta mudam o que ela cita. Medimos as duas vias sobre as mesmas perguntas em Agosto de 2026: um número de fontes por resposta diferente (7 numa via, 16 na outra) e só 24% das marcas nomeadas coincidiram. E o Claude Code é outro motor ainda: usa pesquisa web em 13% das respostas contra 93% no claude.ai, com cerca de 20% de marcas coincidentes para a mesma pergunta (Profound, 24 de Agosto de 2026; Search Engine Journal, 31 de Agosto de 2026).
Fazer: se mede o Claude, meça a aplicação, em sessão real, e não só a API. É o que fazemos para a metade com pesquisa; a metade de memória fica na API de propósito, porque na aplicação não se desliga a pesquisa.
A verificação, num comando
Para não ficar em teoria, o que se verifica com um comando. Troque o domínio pelo seu.
Os agentes da Anthropic têm entrada
$ curl -s https://example.com/robots.txt | grep -iA1 'ClaudeBot\|Claude-SearchBot\|Claude-User' User-Agent: ClaudeBot Allow: / -- User-Agent: Claude-SearchBot Allow: / -- User-Agent: Claude-User Allow: /
Três agentes, três blocos. Se só tiver uma regra genérica com Disallow, os três ficam de fora e o resto do trabalho não chega a contar. A verificação completa da legibilidade do site está em seis comandos para saber se a IA consegue ler o seu site.
O que não funciona
Não há formulário de submissão, não há painel de marca e não há anúncios. Texto de marketing com superlativos é o que este motor mais deixa de fora. E medir só pela API é medir uma via que o comprador não usa: as duas vias coincidem em menos de um quarto das marcas que nomeiam.
- 93%das respostas no claude.ai usam pesquisa web
- 13%das respostas no Claude Code usam pesquisa web
- 24%das marcas nomeadas coincidiram entre a API e a aplicação, nas mesmas perguntas
Dado de fornecedor, leitura direcional. Fontes: Profound, 24 de Agosto de 2026 (pesquisa web); a nossa medição das duas vias, Agosto de 2026 (coincidência).
Perguntas frequentes
Não. A Anthropic decidiu publicamente não vender anúncios no Claude. A presença conquistada é o único caminho, e é por isso que o trabalho de entidade, de documentação e de imprensa de referência pesa mais aqui do que em motores com via paga.
Na aplicação, sim: a pesquisa web está ligada por omissão e é usada em 93% das respostas, segundo a Profound (Agosto de 2026). Na API, a pesquisa é uma ferramenta que quem chama liga ou não. No Claude Code, é usada em 13% das respostas. São três comportamentos diferentes, e o que se mede tem de ser o que o comprador usa.
A fundação é a mesma: entidade consistente, conteúdo que responde às perguntas da categoria, presença nas fontes que o motor lê. A diferença está no peso das fontes. O Claude cita mais jornalismo de referência e documentação institucional; o ChatGPT lê o índice do Bing e pesa mais as listas e os comparativos. Mede-se um a um.
Pela via da pesquisa, semanas: assim que o conteúdo existe, é encontrável e responde à pergunta, pode ser citado. Pela memória do modelo, meses, ao ritmo dos ciclos de treino da Anthropic. Ninguém sério promete um prazo; promete-se medição semanal.
A ler a seguir
- Como aparecer no ChatGPT, o motor com o outro equilíbrio entre memória e pesquisa.
- Como aparecer no Perplexity, o motor que pesquisa sempre.
- Knowledge vs augmented, as duas vias explicadas.