Comment faire de la publicité dans ChatGPT
La publicité dans ChatGPT arrive au Portugal le 24 août 2026, en même temps que dans le reste de l'EEE et en Suisse. Ce qui change pour ceux qui la voient, ce qui peut être acheté aujourd'hui et ce qui ne peut pas encore l'être, et ce qu'il faut faire cette semaine pour ne pas arriver en retard.
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Ouvrir dans ClaudeLe 24 août 2026, la publicité dans ChatGPT arrive sur 31 marchés européens, dont le Portugal. Cet article a été écrit quatre jours avant, et distingue soigneusement deux choses qui seront confondues partout : le fait que la publicité commence à s'afficher pour les utilisateurs européens, et le fait que les annonceurs européens puissent l'acheter. Ce n'est pas la même date.
Les faits, avec les dates
| Fait | Valeur |
|---|---|
| Date de lancement en Europe | 24 août 2026 |
| Portée | 31 marchés : l'Espace économique européen et la Suisse |
| Où elles apparaissent | Les formules Free et Go |
| Où elles n'apparaissent pas | Plus, Pro, Business, Enterprise et Education |
| Format | Sous la réponse, visuellement séparée et identifiée comme sponsorisée |
| Personnalisation | Aucune au lancement : seulement le sujet de la conversation, la localisation générale et le type d'appareil |
| Historique | Un pilote aux États-Unis en février 2026, puis le Canada, l'Australie, la Nouvelle-Zélande, le Royaume-Uni, le Mexique, le Brésil, le Japon et la Corée du Sud |
Sources : l'annonce d'OpenAI aux utilisateurs européens du 15 août 2026, et la couverture de Digiday, Dataconomy et TechXplore, 19 août 2026.
- Un pilote aux États-UnisPuis le Canada, l'Australie, la Nouvelle-Zélande, le Royaume-Uni, le Mexique, le Brésil, le Japon et la Corée du Sud.
- L'annonce d'OpenAI aux utilisateurs européens
- Nous sommes allés jusqu'au bout de la procédure d'inscriptionLe formulaire accepte le pays Portugal, la devise EUR et le fuseau horaire de Lisbonne. L'écran suivant : l'Ads Manager n'est pas encore disponible dans votre pays.
- La publicité arrive sur 31 marchés : l'Espace économique européen et la SuisseLes utilisateurs portugais voient de la publicité, et les annonceurs portugais ne peuvent toujours pas l'acheter.
Sources : annonce d'OpenAI aux utilisateurs européens, 15 août 2026 ; Digiday, Dataconomy et TechXplore, 19 août 2026 ; l'inscription, vérifiée par nos soins le 20 août 2026.
Ce qu'il faut faire cette semaine
01 · Comprendre que voir n'est pas acheter
Nous sommes allés jusqu'au bout de la procédure d'inscription le 20 août 2026, et il vaut la peine de savoir où elle s'arrête. Le formulaire accepte tout : le pays Portugal, la devise EUR, le fuseau horaire de Lisbonne, le type d'annonceur. Ce n'est qu'à l'écran suivant qu'apparaît le mur, en ces termes : l'Ads Manager n'est pas encore disponible dans votre pays. Ainsi, à partir du 24 août, les utilisateurs portugais voient de la publicité, et les annonceurs portugais ne peuvent toujours pas l'acheter. Compter sur un inventaire achetable ce jour-là est le moyen le plus rapide de se retrouver en difficulté avec un client.
02 · Comprendre que le compte appartient toujours au client
Une agence ne peut pas créer le compte annonceur au nom d'un client. L'écran d'inscription le dit clairement : le client crée son propre compte, puis ajoute l'équipe de l'agence. En pratique, c'est le modèle déjà utilisé chez Google et Meta, et c'est préférable pour celui qui recrute l'agence : le compte, l'historique et les données restent du côté de celui qui paie, et si la relation prend fin, il n'y a rien à récupérer.
03 · Acheter l'inventaire IA qui existe déjà
Tant que ChatGPT n'ouvre pas, il existe aujourd'hui au Portugal un inventaire IA achetable, et presque personne ne le sait : les annonces de Google entrent automatiquement dans les AI Overviews et l'AI Mode à partir des campagnes Search, Shopping et Performance Max déjà en place. Il n'y a ni campagne distincte ni option pour l'activer, ce qui signifie aussi qu'il est impossible de s'en retirer. Quiconque a des campagnes Google Ads actives fait déjà de la publicité dans les réponses de l'IA, en le sachant ou non.
04 · Séparer les deux colonnes avant que le payant ne commence
C'est l'étape que personne ne franchit et celle qui détermine si les rapports des prochains mois vaudront quelque chose. Mesurez maintenant, avant toute dépense payante, sur quelles questions la marque apparaît de manière naturelle. Sans cette base de référence, dans trois mois, vous ne pourrez pas dire si la publicité a ajouté de la portée ou si vous payez pour des questions que vous remportiez déjà gratuitement.
05 · Déterminer si votre acheteur utilise les formules avec publicité
Les annonces n'apparaissent que dans les formules Free et Go. Si vous vendez à des développeurs, à des équipes d'ingénierie ou à des entreprises disposant d'un abonnement payant, une bonne partie de votre audience se trouve sur des formules sans publicité, et l'argent rapporte davantage investi dans la présence naturelle. Si vous vendez à des consommateurs ou à de petites entreprises, l'audience se trouve du côté où les annonces apparaîtront. La réponse varie selon l'activité et mérite réflexion avant qu'un budget ne soit sur la table.
L'erreur qui va coûter de l'argent
Beaucoup de gens vont se présenter la semaine prochaine pour vendre des campagnes ChatGPT. Avant de signer, posez une question simple : montrez-moi l'accès à l'achat pour un compte portugais. Si la réponse est vague, ce que vous achetez, c'est une liste d'attente avec une marge en plus.
La deuxième erreur est plus discrète et plus coûteuse : commencer à payer sans avoir mesuré au préalable. Sans base de référence de la présence naturelle, le rapport du trimestre suivant montrera une visibilité en hausse et personne ne pourra dire quelle part a été achetée. C'est pourquoi nous mesurons les deux colonnes séparément, et c'est la seule façon d'obtenir une réponse à la question.
Questions fréquentes
Pas encore, et nous l'avons vérifié par nous-mêmes le 20 août 2026. Le formulaire d'inscription accepte le pays Portugal, la devise EUR et le fuseau horaire de Lisbonne, ce qui donne l'impression que c'est ouvert. À l'écran suivant arrive le message qui tranche : l'Ads Manager n'est pas encore disponible dans votre pays, avec un contact d'assistance pour les questions. Ainsi, les utilisateurs portugais commencent à voir de la publicité le 24 août, et les annonceurs portugais ne peuvent toujours pas l'acheter. Quiconque vous promet des campagnes ChatGPT cette semaine n'a pas essayé ou ne livrera pas.
Non. Elles apparaissent dans les formules Free et Go. Les formules Plus, Pro, Business, Enterprise et Education restent sans publicité. Cela a une conséquence directe sur le plan média : si votre acheteur paie un abonnement ChatGPT, une part significative de votre audience ne verra aucune publicité, et l'investissement rapporte davantage dans la présence naturelle.
Au lancement, elles ne sont pas personnalisées. OpenAI a indiqué que la sélection n'utilise que le sujet de la conversation, la localisation générale et le type d'appareil. En pratique, cela rapproche le format de la publicité contextuelle classique plutôt que du ciblage comportemental auquel les équipes média sont habituées, et cela change la façon dont la campagne se construit.
Non, pour une raison structurelle. Dans la moitié des moteurs que nous mesurons, dont Claude et Perplexity, il n'existe aucun espace payant, par décision publique des entreprises elles-mêmes. Là, le seul chemin vers la réponse est la présence naturelle. La publicité achète de la portée là où il existe un inventaire et n'achète rien là où il n'y en a pas, et aucun budget média ne remplace le fait d'être la marque que le modèle nomme.
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